SEM(PPC)数据分析的定义以及作用分析
SEM(PPC)数据分析的定义以及作用分析

数据分析,从字义上理解就是数据+分析,所以说要先有数据才能进行分析,数据是进行分析的前提。想要了解了数分析,那么先要了解什么是数据。对于一直从事SEM的工作者来说,数据分析是SEM工作环节中不可缺少的一环。全球知名咨询公司麦肯锡称:“数据,己经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”所以说数据分析就是指用适当的统计分析方法对于收集来的大量数据进行分析,提取有用信息和形成结论从而对数据加以详细研究和概括总结的过程。
 
对数据的分析主要是为了提取有价值的信息,并对企业的生产营销工作进行指导,那么,数据分析有哪些作用呢,主要有以下几点:
 
第一,现状分析(过去发生了什么)
告诉您的企业现阶段的整体运营情况,主要是通过各个经营指标的完成情况来衡量,用来说明企业整体运营是良好的还是较差,好的值得继续的有哪些,差的需要修改的又是哪些。告诉您企业各个业务的发展及构成情况,让您了解企业各个业务的发展及变动情况,对企业运营情况有更深入的了解。现状分析一般是通过日常报表来完成,比如日报,周报,月报等形式。
 
日期 展现量 点击量 消费
12月19日 4929 135 856.92
12月20日 5053 144 842.96
12月21日 5138 139 805.14
12月22日 4488 108 848.22
12月23日 5181 160 1015.27
12月24日 4732 126 946.28
12月25日 4678 115 878.95
总计 34199 927 6193.74

第二,原因分析(为什么会发生)
经过第一阶段的现状分析,对企业的运营有了基本了解,但是不知道运营情况具体好在哪里,差在哪里,是什么原因引起的。这时就需要开展原因分析,以进一步确定运营状况变动的具体原因。作为SEM工作人员,每日都需要看搜索引擎竞价账户消费数据。通过消费数据整理分析出各个计划,单元相关问题以便针对性的做出调整和优化。
 
 
第三,预测分析(将来会发生什么)
在了解了企业的运营状况之后,还需要对企业的未来发展趋势作出预测,为制定企业运营目标及策略提供有效的参考决策依据,以保证企业可持续健康发展。预测分析一般通过开展专题分析来完成,一般是在制定季度计划或者年度计划时应用。比如,对于SEM工作人员来说,一般在年初需要申请SEM账户费用,这时就需要分析往年不同的SEM账户数据,如百度SEM账户,360SEM账户,搜索SEM账户等,然后预测未来一年的消费情况。
 
作为SEM工作人员,在做数据分析(点击了解:百度竞价SEM数据分析的六大步骤)时要有目的的从营销网站,SEM账户等平台进行数据收集,并加以整理,加工和分析,提炼出有价值的信息,对SEM优化进行指导。