SEM数据分析过程中常用的术语与数据指标
SEM数据分析过程中常用的术语与数据指标
作为一个资深的SEM工程师,在进行SEM数据分析时,是经常会用到一些专业术语和数据指标的,优维网络SEM工程师整理了一些数据分析常用术语以及语据指标,一起来看看。
 
一、常用术语(IP、PV、UV)
常用术语(IP、PV、UV)
IP,是指当天记录的唯一的IP数,一般以IP地址来统计。具体到SEM推广来说,主要是用来判断此IP是不是存在着无效点击。
 
UV,即UNIQUE VISITOR,访问网站的一台计算机客户端为一个访客,一天24小时内相同的客户端只被计算一次,是指当天有多少台计算机访问,一般是以COOKIE来统计。
 
PV,即PAGE VIEW,页面浏览量或是点击量,用户每次刷新都会被计算一次。是指同一个IP地址被不同的计算机访问过的数量。PV主要是用来衡量网站的访问深度以及访客的质量,那么IP,UV,PV是如何来区别的呢,下面经过一个案例加以说明。
 
在优维网络办公室里面,有3个人用共享IP地址上网,且都访问了A网站,每个人浏览了10个不同的页面。那对于A网站来说,今天有1个IP,3个UV,30个PV数。
 
二、数据指标(展现量、点击量、访问量、咨询量、转化量)
点击量
展现量:用户在搜索关键词时,账号内符合用户搜索需求的关键词被触发,则我们的关键词对应的标题和创意会显示在搜索结果页,称之为标题和创意的一次展现。
 
点击量:当用户对我们推广的信息感兴趣,就会点击标题访问我们的网站。一段时间内推广结果获得的点击次数称为点击量。
 
访问量:当我们推广广告在搜索结果页进行展示时,通过点击推广结果来到我们的网站,此时产生的数据则为访问量,网站访问题也称之为网站流量,是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户浏览的网页的数据指标。
 
咨询量:如果用户对于网站内展现的内容比较的感兴趣,则会点击网页沟通工具进行咨询,其产生的咨询数量则是咨询量。
 
转化量:这是代表着最终的转化,是衡量SEM推广好坏的最终标准。其中,我们用中转化率来直观表现,具体公式:转化率=转化量/点击量。

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