我们真的需要一个企业官网吗?
我们真的需要一个企业官网吗?
许多的中小企业他们在做互联网时,除了社交媒体的微信、抖音、快手及自媒体的今日头条、一点资讯、百家号等外还有自己的电商平台,如淘宝、京东、阿里巴巴等。除了这些之外,制作一个企业网站基本上是企业的一个标配,因为官网如同我们在互联网上的“门面”,然而,我们在制作好网站之后也经营了一段时间,却发现网站没有多少流量?这个时候我们不经要问:我们为什么要建设网站,企业官网建的重要意义在哪里呢?
 
其实,网站工程师在建设一个网站时需要的时间可能并不长,常作法也很简单,但是做为我们企业主来说却是忽略了一个很大问题,那就是在建网站的目的不仅仅是向用户展示商品,更重要的是在经营企业网站时消费者更加注重的是商品背后企业的品牌理念以及产品(企业)故事,所以企业官网不仅是单纯的产品展示页,要让消费者了解“企业价值”以及“品牌核心”。
 
在互联网经历了web1.0、2.0、3.0之后,社交网站如雨后春笋般出现,开启了全新的B2B / B2C 网络营销以来,在各种网上营销讲座、分享会的场合,接触很多的SME中小企业行销人员、企业老板,每个人都有一个相同的问题:我们真的需要一个官方网站吗?
 
就如同开公司做生意,过去你需要设计店面或办公室,将这个概念搬移到网路上,你的「官方网站」其实就是你位于线上的「公司」。我们透过店面跟办公室,来接触实体的消费者/客户,与他们进行联系;相同的,在网路上我们也必须透过官方网站来面对线上的消费者/客户,并建立出另一个联系的渠道。
 
其实在我的身边,特别是在一些不发达的三、四线城市时常听到的问题就是:「我们为什么需要官方网站,直接在 淘宝、京东或阿里巴巴开设店铺,不就可以了吗?」或「我们只是在手机端平台如头条,微信平台刊登资讯,让厂商跟客户可以连系我们,不可以吗?」
 
相同的问题,在智能手机逐渐普及,社群当道的现在,更多的人会问:「我们为什么需要一个官网 ,在大型平台上做个专页不就好了吗?」
 
人人会存在这些疑惑,其实都是因为官方网站本身给人的距离感,所产生的问题。简单分析多数人对官网的质疑,不外乎:
 
网站本身的建设成本,相较于其他平台而言,相对的高。
较于自媒体等社群平台,网站本身操作所需的技术性较高。
听朋友指出,建立好网站之后根本没人浏览,有浪费钱的感觉。
从建设的难度、费用到建立完成后的维护,网站一直都给人相当的距离感,让许多公司在百般思量之后,依然选择挑选既有的B2C或B2B平台,甚至是在免费的社交网站或平台开设一个「简便」的「平台」来安慰自己,其实已经在进行网路营销了。